[إيثار عرفات]

لحملات الإعلانية سواء عند ادارة حسابات التواصل الاجتماعي أو عبر محركات البحث تعد أحد أهم الأدوات التي يتم استخدامها من جانب مجموعة كبيرة من المسوقين عبر شبكة الإنترنت حيث أن الحملات الإعلانية لها دور مهم جدا في الترويج للمنتجات والخدمات التي يتم تقديمها حيث أن هذه الحملات يمكن من خلالها الوصول إلى ألاف الأشخاص بشكل أكثر احترافية وهناك عدد كبير من أدوات الحملات الإعلانية التي يمكن تنفيذها على شبكة الانترنت مثل الحملات التي يمكن تنفيذها على ادارة حسابات التواصل الاجتماعي مثل الحمالات الممولة على فيسبوك أو الحملات على تويتر بالإضافة إلى أن هناك الحملات التي يتم تنفيذها على محركات البحث والتي تعد أحد أفضل الوسائل التي يستخدمها الملايين حول العالم للترويج للأنشطة التجارية.
ادارة حسابات التواصل الاجتماعي وأهمية موائمة الحملات الإعلانية
شعاع مختص ادارة حسابات التواصل الاجتماعي من أهم الأمور التي يجب الاهتمام بها هي موائمة الحملات الإعلانية عند إعدادها سواء عند ادارة حسابات التواصل الاجتماعي المختلفة أو عند إعداد الحملات الإعلانية على محركات البحث.
حيث أن مصطلح الملائمة على الرغم من أنه من المصطلحات التي تبدو في ظاهرها مصطلح معقد إلا أنه مصطلح سهل الفهم ويمكن من خلاله أن يتم إعداد مجموعة من الحملات الإعلانية التي تساهم بشكل أكثر فاعلية في الوصول إلى أعداد أكبر من العملاء بالشكل الذي يمكن من خلاله الترويج للأنشطة التجارية.
عند إعداد الحملات الإعلانية يجب أن تكون متنوعة بحيث أن كل إعلان يشتمل على مجموعة من المعلومات التي تتناسب مع جميع الأشخاص فيمكن أن يحتوي الإعلان الأول على معلومات أساسية عن الأسعار والخامات التي يمكن ان تكون دائما وبشكل كبير متطابقة مع عبارات البحث إما الإعلان الثاني فيمكن أن يتضمن مجموعة من المعلومات عن الأنواع بحيث يكون هذا النوع من الإعلانات ملائمة بدرجة مقبولة ولكن أقل ملائمة من النوع الأول لأنه لا يعكس العبارات التي يتم البحث عنها بشكل دقيق إما النوع الأخير من الإعلانات فهي الإعلانات فهي الإعلانات غير ملائمة ولكنها تقدم معلومات مهمة سوف تخدم النشاط التجاري.
بالإضافة إلى ذلك عندما يتعلق الأمر بالملائمة فأن محركات البحث تستند إلى صفحة الموقع الأولى التي يصل إليها المستخدم عند الضغط على الإعلان والتي يطلق عليها الصفحة المقصودة
وتعد الملائمة من أهم الأمور التي يجب الاهتمام بها وذلك لأن محركات البحث تعمل على الوصول إلى النتائج التي تتوافق مع كلمات البحث وهذا يشمل الإعلانات التي لها صلة بمحركات البحث.
فالملائمة من الأمور المهمة للأنشطة التجارية التي تعمل على عرض إعلانات في محركات البحث حيث أن الملائمة تعطي الإعلانات مركز متقدم في صفحة عرض نتائج البحث.
كما أن الملائمة من الأمور المهمة عند عمل إعلانات ممولة عند ادارة حسابات التواصل الاجتماعي المختلفة حيث أن الملائمة سوف تعطي القدرة على ظهور الإعلانات لعدد أكبر من الأشخاص المهتمين بالمواضيع ذات الصلة بالإعلانات.
فكلما كانت الإعلانات التي يتم إعدادها أكثر ملائمة لعبارات البحث مقارنة بالمنافسين فأن هذا سوف يساعد في الحصول على عدد أكبر من الزيارات ولكن بسعر أقل.
وهناك مجموعة من العوامل التي يجب أن يتم وضعها في الحسبان عند عمل الإعلانات وعند محاوله الاستفادة من الملائمة مثل الميزانية العمومية والمناطق التي سوف يظهر فيها الإعلان وشبكات الإعلان التي يرغب المستخدم في استخدامها.